文
芥末
市场调查是广告中很重要的一个环节，其决定着后期广告策划的基本出发点，没有进行市场调查做出来的广告，即使是特别新颖的创意形式也很难会被消费者认可。
１.定性调查
定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
２.定量调查
所谓定量调查，就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式的（结构性）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法。
３.内容分析
是一种使用客观的、数量的分类测定调查技术，对传播内容进行研究分析的研究方法。内容分析的步骤如下：
（１）选择和研究分析目的
（２）选择研究分析的对象
（３）定义分析单元
（４）制定分析框架
（５）在分类的基础上进行统计分析
４.抽样调查
指按照一定的程序，从研究对象的同质量总体中抽取一部分进行调查，并在一定的条件下，运用数据统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。
５.调查目标
就是在调查过程中用来反映调查对象的类别、状态、规模、水平速度等特性的项目，这些指标是确定存在的、可以观察到的事物。
３.总体
指提供所需信息的人的全体
７.样本
样本是总体的一部分，它有从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。
８.误差
是指在抽样过程中，由于种种原因，将总体中某些特殊单元抽取到样本中，而这些特殊单元破坏样本的代表性，用这样的样本代表总体产生的误差。
９.实验法
也叫做市场实验，是将科学实验中的方法应用于市场调研中，其基本思想是为了自使至终保持实验的公正性，使实验结果具有可比性。方法是将调查对象随机地分成两个组，或按配对的方法分成两个条件相当的组：实验组和控制组，改变实验组的控制变量，而控制组保持不变，对两个组实验前后的结果进行比较和评价，从而得出该控制变量对市场的影响程度。
１０.观察法
针对一定的营销环境，对消费者的行动和反应等进行直接的观察，然后记录下来用作原始资料。
１１.询问调查法
简称调查法，调查员根据一定的问卷，或是与被调查者直接接触，进行询问并求得回答，从而收集所需的资料。
１２.小组调查
也叫做固定样本连续调查法，用于了解市场或市场营销中的问题及其随时间变化的趋势。通常是针对同一对象群、特定的抽查事项定期地、连续反复地实施的调查.
１３.动机调查
一般指购买动机调查，目的是了解意识深层中决定人们行为动机的研究方法，特别注重对消费者的潜意识和下意识的研究。
１４.深层面谈法
调查者和被调查者一对一面谈，在自由的交谈中，从被调查者的反应、态度或看法、意见中探求深层的东西。
１５.投影技法
通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面、对特定商品的态度或意见表现出来，主要用语句联想法，文章完成法，图画回答法。
１６.态度尺度法
此法利用图表，量表以及数量化的手段，测量有关态度、印象和满意度等。
广告圈挣扎的芥末赞赏
